Um levantamento feito pela Cumulus Media, por meio da divisão Audio Active Group da Westwood One, aponta que campanhas simples, com linguagem clara e repetição estratégica da marca, tendem a gerar mais reconhecimento e eficiência comercial. A estratégia apontada pela pesquisa internacional já é adotada pela Rádios de Resultados (RDR) nas emissoras de Anápolis Rádio São Francisco e 96 FM.
Segundo o gerente comercial da RDR, Alex Arruda, o foco das emissoras sempre foi produzir comerciais objetivos, com linguagem popular e fácil entendimento pelo ouvinte.
“A gente já aplica essa estratégia de forma muito prática no dia a dia das emissoras. O foco sempre foi produzir comerciais diretos, com linguagem popular, de fácil entendimento e forte presença da marca dentro do roteiro”, afirma.
Memorização e reconhecimento
De acordo com Alex, a repetição do nome do anunciante dentro do comercial é um recurso usado para fortalecer a memorização da marca e facilitar o reconhecimento pelo público.
“O objetivo não é fazer um comercial apenas bonito, mas um comercial que seja lembrado e, principalmente, que gere resultado. A repetição inteligente do nome do anunciante, seja em forma de slogan, oferta principal ou chamada, aumenta a memorização”, destaca.
A constância nas campanhas também aparece entre os pontos reforçados pela pesquisa. O estudo indica que anunciantes que mantêm presença contínua no rádio costumam alcançar resultados mais sólidos do que aqueles que apostam apenas em ações pontuais.
Segundo Alex, esse comportamento já é observado pela RDR. Ele detalha que algumas empresas, inclusive, mantêm campanhas no ar há mais de uma década.
“Campanhas contínuas aumentam o reconhecimento da marca, a confiança e a presença na mente do ouvinte, que também é consumidor. O rádio trabalha muito a construção de hábito”, explica.
Outro ponto defendido pela pesquisa é a necessidade de simplificar a mensagem. Conforme o gerente comercial, a equipe da RDR orienta os anunciantes a priorizarem um único foco por campanha.
“Muitas vezes o cliente quer colocar várias informações no mesmo anúncio. O nosso papel é ajudar a transformar isso em uma mensagem clara e eficiente. O rádio funciona melhor quando o ouvinte entende rapidamente o recado”, afirma.
Retorno para os anunciantes
Para Alex, o diferencial da RDR está no acompanhamento estratégico das campanhas, desde o planejamento até o pós-venda, com foco em retorno prático para os anunciantes.
“O nosso trabalho vai além de vender espaço comercial. A gente busca entender o perfil do anunciante e os objetivos da campanha para construir ações simples, eficientes e com resultado”, conclui.
Interessados em realizar anúncios com resultados podem entrar em contato com a RDR pelo WhatsApp (62) 99993-7910. Por meio do contato é possível saber mais informações sobre as opções disponíveis e valores.
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